Branding προορισμών
Γιατί το branding είναι κρίσιμο για την ανάδειξη ενός προορισμού
Το branding προορισμών δεν είναι απλώς θέμα προβολής, αλλά στρατηγικής ανάδειξης της ταυτότητας, της εμπειρίας και της διακριτής αξίας ενός τόπου.
Η onlinelab® προσφέρει premium υπηρεσίες branding για προορισμούς, νησιωτικούς προορισμού, πόλεις, resorts, ξενοδοχειακά concepts και επενδυτικά projects που επιδιώκουν ισχυρή τοποθέτηση και ουσιαστική διαφοροποίηση.
Με στρατηγική σκέψη και υψηλή αισθητική, διαμορφώνουμε brands που αποπνέουν αυθεντικότητα, ενισχύουν την αναγνωρισιμότητα και δημιουργούν ισχυρή συναισθηματική σύνδεση, αυξάνοντας τη συνολική εμπορική αξία και επιρροή του προορισμού.
Σήμερα, οι προορισμοί δεν ανταγωνίζονται μόνο σε επίπεδο τοποθεσίας ή φυσικής ομορφιάς. Ανταγωνίζονται σε επίπεδο ταυτότητας, αντίληψης, εμπειρίας και συναισθηματικής σύνδεσης με το κοινό.
Το κατάλληλο branding προορισμών βοηθά να διακριθεί ο προορισμός από άλλες αντίστοιχες επιλογές, ν’ αποκτήσει πιο ισχυρή, έντονα αναγνωρίσιμη και ελκυστική ταυτότητα, να προσελκύσει το κατάλληλο κοινό με μεγαλύτερη ακρίβεια και ευκολία, να ενισχύσει την αντιληπτή του αξία και το κύρος του, να υποστηρίξει την τουριστική, εμπορική ή και επενδυτική ανάπτυξη, να δημιουργήσει συνέπεια στην επικοινωνία και να χτίσει μακροχρόνια σχέση με επισκέπτες, συνεργάτες και κοινότητες.
Τι περιλαμβάνει η υπηρεσία και πως την προσεγγίζουμε
Η υπηρεσία branding προορισμών διαμορφώνεται ανάλογα με το είδος του προορισμού, το στάδιο ανάπτυξής του, την αγορά-στόχο και τους στρατηγικούς του στόχους και μπορεί να περιλαμβάνει:
την ανάλυση της ταυτότητας και δυναμικής του προορισμού, την αποτύπωση της υφιστάμενης εικόνας και αντίληψης της αγοράς, την έρευνα ανταγωνισμού και την συγκριτική αξιολόγηση, την στρατηγική τοποθέτηση του προορισμού, τον καθορισμό του κοινού – στόχος και των personas, την διαμόρφωση της αξίας ως προορισμού, την ανάπτυξη του brand story και του αφηγήματος τόπου, τον καθορισμό των βασικών μηνυμάτων και της επικοινωνιακής κατεύθυνσης, τον σχεδιασμό της λεκτικής ταυτότητας και του λεκτικού ύφους σε επίπεδο επικοινωνίας, την δημιουργική στρατηγική για την οπτική ταυτότητα και τη συνοχή του προορισμού, δημιουργία της digital παρουσίας, website και social media, την στρατηγική προβολής, τον σχεδιασμό της εμπειρίας του επισκέπτη και τα brand touchpoints, την δημιουργία της αρχιτεκτονικής του brand για υπο-περιοχές, ενότητες ή θεματικές εμπειρίες και την στρατηγική σύνδεσης του προορισμού με την τουριστική, πολιτιστική ή/και την επενδυτική ανάπτυξη.
Στην onlinelab® αντιμετωπίζουμε το branding προορισμών ως μια στρατηγική διαδικασία υψηλής αξίας, που συνδέει την ταυτότητα ενός τόπου με τη δυναμική του στην αγορά.
Συνδυάζουμε στρατηγική σκέψη, premium brand positioning και τη βαθύτερη κατανόηση της εμπειρίας, ώστε ο προορισμός να μην προβληθεί απλώς όμορφα, αλλά να αποκτήσει ουσία, σαφήνεια και διακριτή θέση.
Δεν εστιάζουμε μόνο στο πώς φαίνεται ένας προορισμός. Εστιάζουμε στο πώς γίνεται αντιληπτός, τι υπόσχεται, πώς τον θυμάται το κοινό και με ποιον τρόπο αυτή η αντίληψη μεταφράζεται σε πραγματική αξία, επισκεψιμότητα και αναγνωρισιμότητα.
Τι μπορεί να πετύχει ένας προορισμός μέσα από τη κατάλληλη στρατηγική
Μέσα από μια κατάλληλα σχεδιασμένη υπηρεσία «destination branding», ένας προορισμός μπορεί να αποκτήσει ξεκάθαρη και ελκυστική ταυτότητα, premium αντίληψη στην αγορά, ισχυρότερη διαφοροποίηση από άλλους προορισμούς, συνεπές και αναγνωρίσιμο μήνυμα, καλύτερη βάση για καμπάνιες προβολής και προώθησης, ενισχυμένη σύνδεση με το ιδανικό κοινό και μεγαλύτερη συνοχή ανάμεσα σε εικόνα, εμπειρία και επικοινωνία.
ΠΟΣΟ ΚΟΣΤΙΖΕΙ
Κάθε προορισμός έχει διαφορετική ταυτότητα, διαφορετικές προκλήσεις και διαφορετικό στρατηγικό στόχο. Για αυτό, οι παραπάνω τιμές είναι ενδεικτικές και λειτουργούν ως βάση για τη συνεργασία. Η τελική πρόταση διαμορφώνεται ανάλογα με το εύρος της στρατηγικής, τον αριθμό των εμπλεκόμενων σημείων, το επίπεδο ανάλυσης που απαιτείται, το μέγεθος του προορισμού και τον συνολικό στόχο προβολής, ανάπτυξης ή επανατοποθέτησης. Οι τιμές περιέχουν φπα 24%.
ΓΙΑΤΙ ΝΑ ΕΠΙΛΕΞΕΤΕ ΤΗΝ onlinelab®
Η onlinelab® προσεγγίζει το branding προορισμών με τρόπο στρατηγικό και απολύτως ουσιαστικό. Δεν αρκούμαστε στη δημιουργία μιας όμορφης εικόνας αλλά εστιάζουμε στη διαμόρφωση μιας ταυτότητας που έχει σαφή θέση, συνέπεια και αναπτυξιακή προοπτική.
Στηρίζουμε προορισμούς και φορείς να δημιουργήσουν προορισμούς που δεν τραβούν απλώς την προσοχή, αλλά μένουν στη μνήμη, αποκτούν κύρος και ενισχύουν τη συνολική αξία του τόπου.